《紐約時報》公布杰布·布什的2016年美國總統競選標志作為他家族中第三個尋求國家最高職位的成員，他給競選帶來了一個既能彰顯光彩又能玷污光彩的姓氏，它喚起了公共服務的高貴和對政治權利的深深不信任。布什的競選活動將在周一凸顯出這種緊張關系。在他1994年競選州長時首次使用的備用標識中，布什的姓氏被排除在外。主字體是19世紀晚期版本的巴斯克維爾(如URW’s ExtraBoldor Monotype’s Bold)，它的感嘆號被放大以平衡‘J’的高度。我們肯定會看到媒體提到埃羅爾·莫里斯;一項有問題的研究聲稱競選團隊選擇巴斯克維爾是因為它值得信賴。(就像作家喬恩·榮森開玩笑說的，嗯，我不確定，但用這個字體我就能賣了。)這種敘事可能很合適，因為盡管《紐約時報》說這是一個老設計，但布什先生1994年和2002年的標志是不同的:它采用的是ITC Benguiat字體，這種字體在上世紀90年代就已經過時了。不過，這種巴斯克維爾式的粗體與莫里斯實驗中使用的常規文本字體樣式相差甚遠。對于那些少數對排版歷史敏感的人來說，這種字體可能仍然感覺有點過時—球根狀的《;J’但至少它比ITC benguiata更干凈，而且相當可信。2016年的”;是用喬普林或坎普頓字體設置的，這兩種字體有大部分相同的數字。推特上的評論表明，共和黨政治戰略家邁克·墨菲(Mike Murphy)負責這個標志的概念。墨菲也是拉馬爾·亞歷山大1996年作品的幕后主使& quot;標志。