沒有產品，沒有原料，沒有圖，卻沒有標識。1960年震動廣告界的一則廣告。本;這則廣告是1960年或61年在Papert Koenig Lois制作的。喬治·洛伊斯聲稱自己是這則廣告的作者和設計師(至少早在1973年，這則廣告就和他的描述一起出現在。其他人則認為這個創意來自于洛伊斯’合伙人朱利安·柯尼格(julian Koenig)，他最著名的作品是與赫爾穆特·克朗(Helmut Krone)合作的大眾汽車1960年和mdash的開創性廣告;露易絲有時被認為是廣告的功勞，不過在這次采訪中，他說科尼格想出了“從小處考慮”的廣告。這句話暗示他(露易絲)在那個項目中更像是一個顧問。你可以在2009年的 the American Life和下面視頻中的采訪中聽到koenigo &rsquo的故事。下圖(連同George Lois’description) from Lois’網站是對這則廣告的再創造，因為圖片中使用的ITC切爾滕納姆字體直到1975年才出現。(有趣的是，Taschen’s bookMid-Century Ads: Advertising from the Mad Men Era包含了這張圖片，就好像它是原版一樣。)最初的廣告使用了切爾滕納姆濃縮字體，這是一種更古老的x高度更低的字體。