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舉辦至第四年的深圳時裝周現在是個什么狀況?

2018-04-08 1751 0

這是我第四次圍觀深圳時裝周,隨后幾天去上海參加2018上海秋冬時裝周發布會時,碰到的人都會問我一句,深圳時裝周怎樣?與其說大家在關注舉辦到第四年的深圳時裝周,不如說是關注深圳——這些年深圳都是被討論的熱門城市。

大概是第一年打扮出位的“光頭Amy姐”給觀眾留下了太深刻的印象,直到今年還有人提起她。那一年,初出茅廬的深圳時裝周成為了群嘲的對象,“光頭Amy姐”的照片和深圳時裝周的街拍在各個公號被廣泛傳播,極盡揶揄。在“沒有消息不如壞消息”的時代,你說不上這到底是好事還是壞事,反正深圳有時裝周這件事是立刻周知了。

3月13日到3月19日舉辦的2018深圳時裝周走秀主會場選在了深圳當代藝術館,一共有80場時裝秀和靜態展示。從場地上看,恰如其分地反映了這座城市的經濟實力——這座藝術館由奧地利藍天組設計,造價在13億人民幣。

深圳當代藝術館外觀
時裝周期間的深圳當代藝術館內部

深圳時裝周有它特殊的地方,其中一個便是它每年只舉辦一次。熟悉的人可能會知道,時裝周一般來說,會每年舉辦春夏和秋冬各一次,意味兩個時裝季節的開啟,也是買手訂下一季貨的時候。因此,時裝周不僅有展示意義,還有買賣的商業意義。

然而和在上海時裝周,獨立設計師與商業品牌勢均力敵不同,在深圳時裝周唱主角的品牌多為成熟的商業品牌。這和深圳的產業基礎有關——深圳是瑪絲菲爾、藝之卉、歌力思等眾多本土品牌的大本營,它們盤踞在中高檔女裝的分類里,有完整的生產線和供應鏈。這些品牌不太面向以買手店為主的零售商,更多的是有著自己的代理商和經銷商,通過訂貨會銷貨。

這也就意味著,深圳的品牌自己有著更大的話語權和自主權。深圳時裝周舉辦的時間,往往和品牌的訂貨會時間重合,因此它們當中有的就會選擇不參與在深圳時裝周的走秀,專心舉辦訂貨會。還有的品牌不在主會場深圳當代藝術館走秀,比如藝之卉,它把走秀地點放在了深圳大浪服裝基地的總部的下沉廣場里。

藝之卉在大浪服裝基地的總部
藝之卉的時裝秀

相比起江浙的服裝品牌,深圳的服裝品牌在品牌意識上一直遜色。早十年前,在本土休閑服飾品牌剛剛崛起的那些年,是浙江的美特斯邦威和森馬等品牌把周杰倫、謝霆鋒等當年的流量小生放在了形象片里。然而這幾年參加四大時裝周的中國服裝品牌越來越多,藝之卉旗下的高端線HUI也是其中之一,在米蘭時裝周連續做了好幾年的時裝靜態展示。也許如藝之卉時尚集團的創始人趙卉洲所說,埋頭做產品的時代已經過去,如果沒有連續不斷的品牌建設,服裝生意也很難做得更好了。

事實上,深圳市政府在深圳時裝周這張名片上頗為舍得投入,每年投入的數字高達8位數。但除了資金,大型活動要辦好還需要積累經驗。深圳時裝周舉辦那幾天,深圳時不時就會來一場大雨,但即使是VIP秀票,主辦方也要求觀眾在開秀前抵達當代藝術館的主會場,憑個人信息排隊拿票(在上海時裝周和中國國際時裝周走秀的品牌,可以把秀票提前寄達受邀觀眾留下的地址)。

于是,也就有了后來我看到的那一幕:在戶外接待中心窗口前,擠成一團的觀眾站在滿是積水的地面上等著拿自己的秀票,傘尖留下的雨水滴答在另一個人的身上,非常狼狽。

從硬件上看,深圳當代藝術館毫無疑問非常出色,但它可能不會是一個非常恰當的秀場。問題就出在,它太華麗了——所有的觀眾、被展示的新時裝、走秀的模特兒都被它吞沒了。

不過比起這些,我更關心的是深圳時裝周對自己的定位是什么。中國現在不缺時裝周,除了北京的中國國際時裝周和上海時裝周,還有廣東時裝周和廈門國際時尚周。上海時裝周的面目日漸清晰,輻射范圍早已不限于中國市場。但深圳時裝周就有點尷尬了,獨立設計師更多地跑去上海時裝周,成熟商業品牌又更多地喜歡按照自己的節奏來走,深圳時裝周打算如何盤活自己的資源呢?

我在深圳生活了快五年,這五年來時不時都會感慨下深圳是個奇怪的混合體。這里年輕人密度極高,人均收入可觀,但因為城市開發歷史太短,它不像其他一線城市那樣有許多現成的時髦玩樂去處,常常會覺得無聊。可如果說除了上海,中國哪里還具有培育時尚文化的土壤,我想應該是深圳——充滿好奇心的年輕人、包容的城市精神和多元的文化,這里都有.


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