國(guó)內(nèi)品牌越來越重視字體的設(shè)計(jì)了，繼騰訊發(fā)布企業(yè)專屬字體之后，方太也將在3月8日發(fā)布自己的品牌專屬字體——“方太夢(mèng)想宋”。

“方太夢(mèng)想宋”后面有著一個(gè)關(guān)乎夢(mèng)想的故事：一位普通媽媽設(shè)計(jì)師，在方太組建的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的幫助下，經(jīng)過14個(gè)月打造出的「方太夢(mèng)想宋」，實(shí)現(xiàn)了自己設(shè)計(jì)字體的夢(mèng)想。這位媽媽30年的等待與醞釀，化為了具體的6763個(gè)漢字。

方太夢(mèng)想宋基于雕版體開發(fā)，創(chuàng)作時(shí)從大量雕版資料從中尋找字體原型，以“形、意、度”為標(biāo)準(zhǔn)著手，形即結(jié)構(gòu)，意即神態(tài)，度即平衡，讓方太夢(mèng)想宋逐步成型。

考慮到字體的應(yīng)用屬性，方太夢(mèng)想宋在保留雕版字體美感的同時(shí)，還要適應(yīng)現(xiàn)代媒介的傳播特性，因此筆畫要更加精煉。字體細(xì)節(jié)處理結(jié)合了現(xiàn)代字體平滑、利落的輪廓特性，古樸而兼有現(xiàn)代構(gòu)成的美感，實(shí)現(xiàn)了閱讀的流暢性。

新字體取名“方太夢(mèng)想宋”，按GB2312標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，共6763字。這系列字體共有三個(gè)字重，字形修長(zhǎng)，筆畫方折，重心略向右上翹，秀麗而不失風(fēng)骨。

從結(jié)構(gòu)上，方太夢(mèng)想宋比較接近于美黑體，筆畫比美黑更具鋒芒，整體閱讀性不及美黑體。

方太夢(mèng)想宋粗

方太夢(mèng)想宋中

方太夢(mèng)想宋細(xì)

三種字重分別有配套設(shè)計(jì)的英文字體。

下面是字體在平面廣告的應(yīng)用：

最設(shè)計(jì)認(rèn)為方太夢(mèng)想宋應(yīng)用時(shí)火氣略重，與方太的品牌調(diào)性不太符合。當(dāng)然也不排除方太今后的品牌定位會(huì)向年輕靠攏。

據(jù)悉，這款字體是方太的廣告代理商——勝加廣告全程參與設(shè)計(jì)。

方太夢(mèng)想宋的主創(chuàng)成員——勝加Tone同璽字體開發(fā)團(tuán)隊(duì)。