App分發在兩年前還沒有被提到如今這么重要的位置，巨頭們沒太發力，導致其形成一種碎片化發展的格局。應用商店是移動互聯網入口的理論被提出后，巨頭先后在該領域進行大手筆布局，市場環境開始發生改變。

百度系進步神速

　　百度從2013年初開始，確立了強調應用分發能力的移動戰略，移動搜索和地圖作為提升分發能力的雙引擎，開始發力上攻。用占有絕對優勢的移動搜索進行應用分發，提升分發能力，半年內增幅高達600%。在發力方向初步獲得驗證之后，百度并不滿足于現有格局，又把目光投向了體系外，更大程度上掌握入口的意圖相當明顯。

　　百度19億美元收購91之后，入口的集中進程開始了，首先是在這個領域已無太多創業機會，沒占到一定位置的應用商店很難獨立存活。其次，應用分發被發現蘊含極高的商業價值，是可以在未來實現巨大收益的。這一點無需論證太多，19億美元的價格已充分說明問題，也給予市場極大的信心和啟示。

　　騰訊在之后將平臺上散落的應用分發資源集中到應用寶中，表明其也想在這一領域有所作為，控制入口。騰訊是社交分發，與百度的流量分發本質上不同，但來自社交網絡的分發效率如何還有待觀察。騰訊入局后，應用分發市場形成了三大一小的競爭格局，以91為代表的百度三大應用商店，應用寶和360手機助手，外加一個小個子豌豆莢。前三者本來是站在一個相對平行的位置上，但經過不足一年的發展，彼此間拉開差距的趨勢已十分明顯。

　　百度日前公布了應用平臺的分發數據，日應用分發量過億。從去年8月收購91之后的6900萬，到10月的8000萬，再到12月底的9000萬，直到現在的1億，尚不足8個月的時間，百度在這個領域的后來居上態勢相當明顯，無論是增幅還是總量，都已遠遠超出預期。

　　應用寶目前已知的日分發量為6400萬，日均應該會更低一些，豌豆莢日分發量為3000萬左右，而360手機助手的數據則從未公布。根據易觀國際在2月發布的分發市場份額數據來看，百度在當時已獲得41.2%的份額，領先于其他對手。

進步原因：模式獨特而不可復制

　　百度應用分發業務之所以能發展如此迅速，以至于后來居上，同百度本身的業務性質有極大關系，那就是搜索。去年在百度世界上，李彥宏已指出了應用商店的弊端，輕長尾而重頭部，粗放型分發模式，生態體系不健康，并表示百度正力圖對其加以改變。我們知道，百度是靠互聯網長尾流量起家的，而今日遇到的問題又與10年前何其相象。

　　百度對這個市場做出的改變有三個，首先是確立應用商店+移動搜索的雙核分發模式，將應用商店的輻射范圍擴展到整個互聯網，讓用戶在不同場景下都能獲取需要的應用。這首先給百度系分發平臺帶來了量級上的大躍進，其次有效兼顧了長尾應用的分發能力。這個模式相當獨特，有較高的門檻，也確實為用戶解決了一些實際需求。

　　其次，百度旗下的91助手、百度手機助手和安卓市場三個平臺在不斷發揮協同作用，91被收購進來后進行了三次深度整合。過去91助手在人們心中的印象是主攻iOS應用，安卓應用是其弱項，但在進行一次次整合之后，iOS標簽已不復存在。百度系旗下三個平臺，現階段能有取長補短，相互協作的效應存在，未來進一步融合的可能性還是非常大的。

　　第三，百度更注重底層生態體系的建設，通過搭建技術平臺，發布輕應用開發標準等辦法，對開發者實行進行引領，并推出扶持政策。其雙核分發的一個最大作用，不僅在于滿足用戶需求，對開發者的吸引力也是很大的。百度在最新一季財報中表示，未來幾個月將在應用程序搜索、云存儲、以及SDK廣告支付平臺方面發力，做好生態體系建設。

　　百度這從用戶到開發者一整套的布局，在過去8個月內表現出無窮活力，取得應用分發市場第一也并不令人意外，這是有別于其他競爭對手的全新業態。分發過億后，百度已初步具備了市場掌控力，在業務模式上已接近形成閉環，移動應用到達用戶毫無阻礙，不受制約，某種程度上已控制了應用分發的入口。

應用分發會是移動端主導者

　　控制應用分發的入口，意味著控制了移動互聯網一切服務的源頭。應用分發本質上仍是一種服務的分發，如果移動端日后不再需要網站，無非也就是將過去在PC端提供的服務打包進app供應給用戶。PC時代誰能決定用戶看到哪些網站，誰就是大局掌控者，如今的情況與當初如出一轍，誰能夠決定用戶使用哪些互聯網服務，誰就立于移動互聯網的入口處。

　　PC端有一個邏輯同移動端是相通的，那就是高效集中的流量分發。未來有可能出現的情況是，產品也許不需再做好幾年才能出頭，只要產品好，再獲得分發力量的支持，在很短時間內就能成功上位。也許一年半載就能達到上市標準的公司會大量出現，會有大量公司從這種集中分發機制中獲益。

　　作為移動分發領域的領先者，百度在最新財報中還特別提到了移動營收化的問題，表明應用分發業務的商業化即將提上日程。而在騰訊2013年的戰略規劃中，也更是出人意料地將應用分發列為僅次于游戲的第二大營收來源。這首先表明，在應用分發領域隱藏的錢景，已快到了被發掘出來的時候了。

　　應用分發的盈利模式不會是個問題，PC端的盈利空間不會在移動端消失，最多就是拐個彎轉化出來。移動端商業化的進程中，應用分發會是扼守源頭的業務，只要移動互聯網有盈利的業務，應用分發也不會被排斥在外。

　　應用分發的戰略作用在今天已可以得到普遍承認，其作為移動端戰局主導者的角色，將會隨著行業演進而變得越來越清晰。