微信、飛信、有信、沃信……已經(jīng)種類繁多的即時通訊（IM）市場上又出了個新產(chǎn)品：易信。8月19日，許久沒有公開露面的網(wǎng)易CEO丁磊與中國電信董事長王曉初一起，隆重推出了“易信”，雙方將合資成立浙江翼信科技有限公司，開發(fā)和運營這款產(chǎn)品。
眾多周知，作為互聯(lián)網(wǎng)老兵的丁磊有著非常好的產(chǎn)品感覺。據(jù)老冀了解，這些年來他雖然不怎么公開露面，但卻參與了幾乎所有的網(wǎng)易新產(chǎn)品的研發(fā)。這些年來大熱的互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品如微博、微信等，丁磊也都長時間地“潛水”體驗過。
不過，如今即時通訊時候已經(jīng)一家獨大了，微信的用戶數(shù)已經(jīng)突破5個億了，其他的神馬“信”呀、“聊”呀的，基本上都被微信打得找不著北了。易信憑什么能夠出人頭地？面對老冀和眾多記者們的疑惑，丁磊以一位資深產(chǎn)品經(jīng)理的角度說了番大實話，老冀試著總結(jié)為“一高一低一多一少”：
“一高”是語音質(zhì)量高。用過微信的丁磊認為微信目前的語音質(zhì)量也就是“單聲道”水平，他要搞出個立體聲格式的，易信的音頻文件是AAC格式，也是目前iPod下載的音樂格式，用他的話來說，“語音質(zhì)量要比微信高出至少3倍”。
未來易信可能還會有一個殺手級應用就是VOIP功能，也就是用戶通過易信直接進行實時通話。由于政策的原因，目前非基礎(chǔ)電信運營商恐怕還不能直接開放這個功能。用丁磊的話，易信“所有的功能都已經(jīng)準備好了”，關(guān)鍵要看中國電信的決心，因為這個會大規(guī)模沖擊到其語音收入。
“一低”就是價格低。消費者用易信可以發(fā)易信、發(fā)短信，還可以給固定電話發(fā)語音留言，所有這些統(tǒng)統(tǒng)免費。數(shù)據(jù)流量也有優(yōu)惠。從今天開始，所有注冊易信的天翼用戶都能夠獲贈300M的流量，每月的活躍用戶（發(fā)送5條以上消息）次月還能夠獲贈60M流量（僅限于使用易信的數(shù)據(jù)流量）。每個月360M的流量，只用易信應該夠了吧？
“一多”就是用戶權(quán)限多。在微信“潛水”多時的丁磊認為，現(xiàn)在微信群的用戶上限是40人，稍微大一點的組織根本就無法組織交流。他承諾，易信群的用戶上限將會高得多。丁磊覺得微信另一個特別不爽的就是微信公眾號的內(nèi)容發(fā)布機制太嚴，他透露易信將會在下個月推出公眾平臺，將采用更靈活的內(nèi)容發(fā)布機制。
“一少”就是只做熟人不做生人。丁磊覺得目前的易信上所有沉淀的社會關(guān)系都要圍繞手機通訊錄，做熟人關(guān)系，而微信的“搖一搖”、“附近的人”這些功能核心都是跟生人建立關(guān)系，對于易信的意義不大，他把這些都砍掉了。
以上是“產(chǎn)品經(jīng)理”丁磊對于“易信”這個新產(chǎn)品的設計思路，他認為每個用戶的手機里能夠同時容下好幾個通訊工具，大家覺得他說得有沒有道理？
老冀覺得，即時通訊產(chǎn)品要成功，除了產(chǎn)品本身讓人眼前一亮之外，關(guān)鍵還要形成有黏性的社交關(guān)系圈，主打手機通訊錄的易信能夠“信”起來嗎？老冀今天上午也做了個小小的測試：在安裝了“易信”后5個小時，老冀通過“用戶推薦”功能一口氣加了68位好友。這些好友都是通過手機通訊錄找到的，他們與老冀在現(xiàn)實世界中都見過面或者至少通過電話。當然，作為記者的老冀情況比較特殊，一般人不會在手機通訊錄中存4000多個手機號碼。
不過，要讓這些好友一直待下去，必須有吸引他們、讓他們樂于分享的內(nèi)容。目前，易信的好友之間已經(jīng)能分享網(wǎng)易云音樂的內(nèi)容了，未來還會將網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云閱讀、有道云筆記、有道詞典等等網(wǎng)易旗下的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品整合進去。這下子大家知道丁磊要做什么了吧？實際上是要做個移動互聯(lián)網(wǎng)入口，把網(wǎng)易所有的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都放上去。然后通過公眾平臺做成平臺，將其他公司的產(chǎn)品也接進去，這個跟微信的思路是不是很相似？
巧合的是，老冀也參加過幾年前網(wǎng)易推出桌面版IM“泡泡”的發(fā)布會，那次發(fā)布會丁磊也參加了，不過最后的結(jié)果卻不盡人意，后發(fā)的“泡泡”沒能干掉先發(fā)的QQ。今天丁磊主動提起那次走麥城的經(jīng)歷，他認為當年網(wǎng)易的開放不夠，只是自己悶著頭做。因此，這次發(fā)布會他專門請來了搜狐董事長張朝陽、奇虎360總裁齊向東、UC副總裁等互聯(lián)網(wǎng)大佬助陣，顯然希望通過合縱連橫讓易信獲得更大的發(fā)展空間。老冀能夠想到的如搜狗和360瀏覽器的網(wǎng)址導航推薦、360的移動App推薦、UC的應用商店等都是“易信”很好的推廣渠道，也許還有更好的合作模式？
當然，合資雙方也都有很強大的渠道。“易信”將盡快與中國電信原有的IM產(chǎn)品“翼聊”打通，畢竟“翼聊”已經(jīng)在《中國好聲音》中扔了不少的銀子，如果能夠把這些電信的老客戶爭取過來總是好的。未來，中國電信所有的定制手機中將全部預裝易信。
網(wǎng)易自己的渠道其實也不錯：網(wǎng)易的幾億郵箱用戶中，有2億用戶都登記過手機號碼，“網(wǎng)易新聞”手機客戶端也有1億用戶，這些都可以成為“易信”的推廣渠道。“用戶得到好處才是關(guān)鍵”。丁磊透露，網(wǎng)易未來將通過贈送游戲點卡等各種優(yōu)惠活動，集中資源推廣易信。
這里還有一個比較大的變數(shù)，就是“易信”與其他IM的互聯(lián)互通。試想，如果未來易信、飛信、Line、米聊、Gtalk這些IM用戶能夠“一個賬號、全部接入”，對于用戶來說是不是有很大的吸引力。如果實現(xiàn)的話，IM市場將形成“三英戰(zhàn)呂布”的格局，也許不再是一邊倒了。
在離開發(fā)布會前丁磊突然來了句：“難道你們都希望易信做不好？你們希望一家壟斷市場？”雖說壟斷不好，不過互聯(lián)網(wǎng)確也非常容易形成市場壟斷，你要么成為老大上桌吃肉，要么只能蹲在地上喝湯，IM也是如此。且看馬化騰和丁磊這兩位最有產(chǎn)品Style的老板如何斗法！
