科研人員曾在紐約一些公共建筑做過這樣一個實驗：在樓梯入口處放置一塊提醒人們走樓梯的標牌，牌上印有一個正在爬樓梯的漫畫人像，旁邊寫著一行大字“與其消耗電力，不如消耗你的卡路里”，其下方還配有一行小字“每天花兩分鐘走樓梯可防止身體發胖，且有益環境”。最后實驗結果表明，盡管這些建筑都安有電梯，但提示牌確實增加了人們爬樓梯的幾率，紐約健康衛生研究所的克倫·李博士說：“正是這些標牌讓人們意識到，堅持走樓梯會比一時興起的鍛煉更有助于身體健康。”所以看似微不足道的標牌，實際上卻是城市里的隱形名片，甚至一條好的標語足以起到“潤物細無聲”的效果。

標識語回味，百轉千回

　　為了更好地達到信息傳遞的效果，標識語在文字表達上也更為出彩，以博關注。當被問及印象深刻的標語是哪一些時，今年26歲的張玉想到了當年讀書時校園里的幾條標語，比如圖書館里的“輕輕地我走了，正如我輕輕地來”，廁所里的“來也匆匆去也沖沖”等，但令她記憶最深的則是在教室里看到的一條提示語——“請你近距離投籃”。“教室的垃圾桶一般都挨著墻角放，有的同學扔雜物時不愿走到前面，直接就遠距離拋了過來，甚至還有一些頑皮的男生互相比賽看誰‘投’得準，弄得垃圾桶附近經常滿目狼藉。”后來不知哪一天垃圾桶緊挨的那塊墻壁上就貼上了“請你近距離投籃”這一則提示語，旁邊還配有一張百發百中的籃球入筐圖，張玉坦言比起老師的嚴厲呵斥，那些貼切而風趣的標牌更能讓頑皮的學生心服口服。

　　確實，比起直白生硬的語言，內容豐富、婉轉幽默的標識語似乎更得人心，一則令人回味無窮的標識語不僅具有指示功能，還得兼備一定的文化內涵。清華大學美術學院工業設計系副教授張雷表示至今仍記憶猶新的，還屬巴黎古建筑風景區的一則標識語——“今天對于明天就是歷史”。乍看之下，尚不能明白這句話放在此景中的意義，但仔細品味之后恍然大悟這其中一語雙關的奧妙，談歷史古跡是其表，實際上是提醒游客對自己的行為進行審視——今天你對古建筑的態度與行為，是保護還是破壞，其意義絕非僅限于今天，而是會直接決定未來該古跡將會以怎樣一個外觀呈現給后人。這是以隱喻的方式來提醒人們要保護古跡，這樣一種含蓄之言所引發的深思，是直白口號所無法比擬的。

　　同樣是在法國所見，張雷又向記者提到了另外一個印象深刻的標牌。法國百年革命紀念活動期間，主辦方邀請了一位法國國寶級藝術大師為這一系列紀念活動做主題標牌，這令所有人都對這次設計寄予期望。最后當海報展牌公布于眾時，所有人都大為驚嘆——純白色長條紙從上鋪到下，僅有的一抹亮色是依著白紙中央懸掛而下的一根擰著的紅毛線繩，自頂部往下垂著自然散開來，前大半段繩子擰得緊而細，后尾端因散開而顯得體積蓬松，整體呈現出由細變粗狹長微擴的形態。在靠近紅線繩尾端散開處的白色底紙上，寫有一排標語：“時間長流，革命一直在傳播”。“這創意形象且生動，加之那一排小字，可以說是層次豐富但一語中的。想想看，紅色是革命的顏色，而革命也的確就像是這根紅繩，開始很長一段時間內只有少數一撥意念執著的人為之拋灑熱血，漸漸到后來革命理念不斷被傳播，隊伍才隨之壯大。”張雷言及其層次豐富的寓意時，興奮之情溢于言表。充滿創意的作品絕妙之處總令人拍案稱奇，深得人心且令人思考。

多形式訴說標語“無言”內容

　　內容與表現形式，可謂是設計標識語時需要考量的兩大基本元素，比起過去的統一模式，現在的表現形式多種多樣。值得一提的是，充滿童趣的卡通畫也成為熱門形式之一。在北京朝陽區申辦全國文明城區時，除了宣傳標語“文明朝陽，精彩有我”外，還請來了一位卡通女孩“洛寶貝”。走在朝陽區的大街小巷，皆可在宣傳欄中見到這個黑發大眼的卡通小姑娘。其實，最早在城市標牌中使用漫畫的是日本，清華大學美術學院副院長馬賽認為這與日本發達的漫畫產業有關，日本大街小巷的標識牌上，不僅配有卡通圖形，連字體設計也會應用到卡通元素。馬賽表示這一做法值得借鑒：“就我所知，北京一些小區里的安全標語牌上也印上了專門為之設計的卡通警察圖像，這一做法十分人性化，容易被居民接受。”

　　一則好的標語離不開創意語言，也離不開外觀設計。過去的標識語載體往往只是普通的墻面或布條，現在則向燈箱、電子橫幅等多樣化表現途徑做轉變。或者是因為從事設計工作，吉合設計的設計總監張喆更注重標識語的載體設計部分，他表示就北京而言，三里屯和中關村歐美匯的標識牌設計，不管在圖形構造還是顏色搭配上都比較有特色。但如果文字內容古板生硬，即使采用再好的外觀載體設計也吸引不了觀者，反過來，如果形式設計巧妙，無需任何字眼就可以抓住人們的眼球，所以有時，標識語的文字內容與外觀形式，可以實現藝術上的互換。

設計考究拉近心理距離

　　大街小巷的標識語無處不在，但能有幾個可以真正走進人們的心里，這還得打上一個問號。對于這一點，清華大學美術學院工業設計系教授史習平表示標識語的設計要從觀者的視覺感知出發，婉轉的語言表達方式更容易被人接受，直白生硬的說教反而適得其反。“改變傳統生硬的說教方式，需得在標識語中加入設計感，這種設計不僅要針對目標人群，還要照顧到制作材料及周遭環境。”對于這些年標語里越來越多感性、柔和因素的加入，史教授認為這與社會發展氛圍分不開，“其實標語起到的是城市管理職能，標語也代表了一個國家、一個城市的形象，標語風格的改變也未嘗不是和諧社會發展的一條暗線。”

　　張喆認為，在設計時首先要注意的是言簡意賅，令觀者一目了然。“畢竟標識牌的功能性重要，像在一些公共場合，要考慮到標識牌的觀者對象還包括外國人士，所以標識語的文字內容不能太過花哨或生澀。”他表示比較受歡迎的，往往都是主題性強、識別度高的簡短型標識語，“畢竟讓人記住才是第一位。”