動漫LOGO的設計是一個并不太被人關注的領域，它對于一部漫畫或者動畫片的影響是隱性的。就是說，一部作品能否成功，主要還是取決于它的形象設計、劇情構置以及制作水平，而不取決于其LOGO設計的好壞。但是一個優秀的LOGO的確能讓觀眾更直觀地理解作品、更容易記住作品。本文就主要探究一下日本動漫LOGO在設計上的一些特點和值得借鑒的經驗。
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一、動漫LOGO的功能與性質
1.動漫LOGO的功能
為什么要為一部動漫作品設計一個醒目別致的LOGO呢？每個公司都要有自己的商標，每一部動漫作品也都要有自己的標志。可以說，LOGO就是動漫作品的“商標”。具體地講，動漫LOGO擁有以下兩個主要功能：
第一，標識作品名稱，即觀眾可以通過動漫LOGO讀出動漫作品的全名。LOGO的這個功能和一般的商標有所不同，因為商標可能只是一個抽象的、表意性的符號，但是動漫LOGO無論是具象還是抽象，無論是單純的文字還是圖文并茂，都必須包含作品的全名。如果是系列作品的話，還必須同時包含系列名稱與當季名稱。
第二，反映作品主題，即觀眾可以通過動漫LOGO直觀感受到作品的主題、氛圍、甚至受眾對象等信息。如果沒有這個功能，動漫LOGO都用統一的字體、統一的字號、統一的顏色來表現不就可以了嗎？正是因為LOGO是觀眾接觸一部作品的窗口，它才需要經過精心的設計，把作品的特色直觀表現出來。
比如宮崎駿的《懸崖上的金魚姬》和手冢治蟲的《落盤》的LOGO在風格上就大相徑庭，即使沒有看過這兩部作品的人也都可以感受到作品不同的主題。前者采用小孩子們學習寫字時的幼稚字體，再加上高低錯落的安排，非常有孩童的氣息。后者在字形上加以變形，上方的拉長讓人感到仿佛墜入了峽谷一般，有些心慌和恐懼。
2.動漫LOGO的性質
在揭示了動漫LOGO傳遞信息和表意的兩個基本功能之后，我們還需要對其性質進行簡單的介紹。動漫LOGO具有以下四個主要性質：
第一，獨特性，即任何一個動漫LOGO總有區別于其他LOGO的特殊之處。事實上，每個LOGO都希望能突出自己獨樹一幟的特點，不落窠臼、希望區別于其他是動漫LOGO設計的原始動力之一。和商標具有獨特性類似，動漫LOGO也是因為它希望能在觀眾心中留下盡可能深刻的印象，從而被觀眾牢牢記住，因此在設計時往往特點鮮明、簡潔明了。
第二，代表性，即動漫LOGO是代表作品的一個符號。就像奧運會把哪個公司的商標印在五環旗右側就表示這個公司是奧運會的官方合作伙伴一樣，動漫LOGO也可以全權代表一部作品，它出現在哪里，就表示這部作品出現在哪里。
第三，固定性，即作為某部作品代表的LOGO在形態、顏色等方面是相對固定的。只有相對固定，才能在不同的時間、地點引發觀眾對同一事物的聯想。但是為了方便各種不同的媒體使用，動漫LOGO在大小上并不固定，即它可以被等比例的放大或縮小使用。
第四，媒體轉化性，即動漫LOGO可以被不同媒體使用。對于文化創意產業來說，媒體轉化性是一個非常重要的性質，在一種媒體上取得成功的作品，可以通過媒體轉化直接在另一種媒體上進行傳播和推廣，這極大地擴容了文化創意產業的產業鏈。但并非所有的元素都可以進行媒體轉化，比如聲音就不可以轉化到平面媒體上，但是LOGO可以從漫畫的平面媒體轉到動畫的電視媒體，轉到先進的移動終端設備，最后再轉到各種玩具、商品上。
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二、日本動漫LOGO的分類與特點
總的來說，按照包含元素的不同，日本動漫LOGO可以分為兩大類：一類是文字式，另一類是文字+圖案式。
1.文字式動漫LOGO
因為動漫LOGO有標識作品名稱的功能，所以它必然包含文字。直接把描述作品名稱的文字進行字體、顏色、排版上的變換，不附加背景圖案或裝飾性圖案的，稱為文字式LOGO。這種類型的LOGO大約占全部日本動漫LOGO的80%，可以說是主流。文字式動漫LOGO的主要特點包括以下三個方面：
第一，變形。變形主要包括字體變換、對文字粗細的處理、對文字邊緣輪廓的處理以及對漢字、字母和假名的某個部分或者整體進行圖案式改變等幾個方面。這是動漫LOGO設計中最基本也是最常用的一個手段。
一般來說，文字的字體選取越復古，表現出來的氛圍越鄉土化，相反則現代化；文字越粗，受眾對象越男性化，相反則女性化。手冢在以男性為主要讀者群的漫畫《后藤又兵衛》中就用了書道里粗實的字體，感覺日本味道相當濃厚。
當字體趨向于圓潤，或者用了更多“圓”的元素時，這部動畫片的受眾取向往往較低；反之，當字體擁有尖銳的棱角的時候，它的觀眾群往往是青年或者成年人?！犊诖帧返暮汀缎欠轿鋫b》的LOGO就分別具有孩童氣息和成人的氣息。
邊緣輪廓也是漫畫家經常施以匠心之處，比較常見的是為了表現速度感而加上影線，表現烈火或者冰水而變形成火焰或者水滴的模樣，表現恐怖或者悲慘而變成血滴的模樣，抖動的邊緣往往代表輕松并富于青春氣息。
最后，日本動漫LOGO還經常將漢字、字母或者假名的某一部分直接變成一個圖案。比如《守護月天》的LOGO，月字中間的兩橫就變成了月芽，而嘆號的點則干脆變成了紅心。恰如其分的變形，往往能使LOGO富于靈氣，一下子能抓住觀眾的心。
第二，變色。色彩是與線條同樣重要的設計元素，色彩也是可以直接表意的。在《水果籃子》的LOGO中，漫畫家就用五彩的顏色把這個充滿色彩的故事勾勒在我們眼前。
一般來說，低幼動畫的LOGO中色彩較多、且多呈跳躍式，因為豐富的色彩階躍可以吸引小孩子的注意；而青少年動畫的LOGO雖然也會用較多顏色，但是它們往往以漸變的形式出現，因為完整的色階能給人浪漫的感覺；對于成人動畫來說，LOGO的色彩往往比較單調，更多的采用單色乃至純黑色設計，因為成人動畫要體現出一種成熟感，過多的顏色往往顯得輕浮。
第三，排版。日本動漫LOGO還經常通過特殊的排版——比如換行、放縮某些字母、重疊等方式，來突出主題。比較常見的是像《魔法戰士李維》這樣的LOGO，把主人公“李維”的名字通過換行并放大的方式展現出來，視覺效果很強。同一系列不同季的作品也往往是通過排版來突出當季的主題的。此外還有一些不成文的規則，比如高低錯落的文字排版會給人一種輕松之感，規整有序的文字則給人一種嚴肅之感；再比如整體呈梯形——尤其是處在不穩狀態的倒梯形或者平行四邊形的LOGO，由于具有視覺沖擊力和速度感，往往被運動競技類的作品采用。
應該看到，變形、變色和排版三者不是孤立的，在LOGO的設計過程中，它們往往同時被運用。比如《鋼之煉金術師》的LOGO，一眼看上去只用了黑白兩種顏色，但實際上它的“鋼”字和其他字是黑白顛倒過來的，并且“鋼”字還特意放大且采用斜體，這種變形、變色與排版的結合就充分突出了“鋼”這個主人公最顯著的特性。值得注意的是，“鋼”字中的點都被變形成了鉚釘的形狀，“的”字也仿佛是一個大號的金屬元件，“金”字的兩個點飄起來仿佛讓人感受到煉金時的那種仙氣。這些變化雖小，但卻讓人感到非常精致。
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三、小結
動漫LOGO究竟是文字還是圖片，這已經很難界定清楚了。因為在優秀的動漫LOGO中，文字也成了一種圖案，它可以被變形、變色以及以不同的方式排列；與此同時圖案也成了一種文字，它仿佛是以特殊文字的形式出現一樣和普通的文字一起抒情表意。動漫LOGO就是這樣在文字與圖案的交相呼應下，成為每部動漫作品最先展示給觀眾的部分。
