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從大眾化消費到民主化設計-從創意到創益

2011-12-08 17620 0



  《海綿寶寶》(SPONGEBOB SQUAREPANTS)是美國電視節目歷史上最受孩子們喜愛的動畫系列片之一,形象深入人心,他用單純而干凈的快樂感染著每一位觀眾。海綿寶寶曾連續于2002年~2004年獲得艾美獎最佳兒童節目獎,并于2004年獲得美國電視評論家獎最佳兒童節目獎,2002年其創作者史蒂芬?希倫伯格獲得南加州首個環保公益 組織\"拯救海灘\"的最高榮譽。

  作為觀眾,我們對純真美好的向往永不停息,這也是海綿寶寶的觀眾群一半以上是成年人的原因。而作為商機的發現者,LINMARK(UK)在2008年買斷了海綿寶寶的卡通形象肖像使用權,希望借助這一健康環保快樂的形象感染周邊產品的使用者,給生活多一份情趣。

  品物一直相信,創造快樂與創造價值同等重要,習慣于從專業角度尋找突破口的品物,這次并沒有拘泥于功能上的提升和人機方面的校正,而更多的,是從人性角度出發,深入發掘產品品牌價值的含義,更多開放式的工作環境給了設計師自由發揮的空間,品物的設計師作為海綿寶寶的忠實觀眾,這次更多的是從一個觀影者的角度詮釋自己心中的主角,這也為生動形象的表達設計意愿提供了條件。

  LINMARK(UK)最初的想法是做一系列款針對兒童市場的產品,而品物在深入研究之后認為,海綿寶寶的形象符合大眾普遍價值觀和審美標準,目標人群寬泛,在各個年齡段上都有可開發的市場。成年人和兒童的審美情趣雖然受到閱歷、智力、環境的影響,但依然存在一塊互溶區域,可以說那就是人性最柔軟最真摯的地方。我們要做的就是喚醒每個人心中這塊柔軟的凈土。

  于是在產品中我們加入了更多童趣和純真的元素,賦予其成熟的表達方式。這難免讓人覺得落入俗套,甚至懷疑品物的設計能力。畢竟沒有太多人愿意嘗試把電視機設計的象只塑料鴨子。

  有時候,設計并沒有想象中的那么復雜,這只是一個把想法付之行動的過程。我們不做設計領域的衛道士,我們不是畢加索。我們更在乎受眾的感受,消費者想要什么,我們就給他們什么,這就是品物的設計,也是民主的設計。

  結果令人欣喜,一系列海綿寶寶周邊產品的設計獲得了市場的認可,卡通化擬人化的這種直白表達符合大眾的審美情趣。LINMARK(UK)高度肯定了品物策劃的市場定位分析和設計方向。


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