為了無限可能的華文廣告
 ——從第十四屆時報世界華文廣告獎年度三項大獎談起

中華文化，一向講究的是言有盡而意無窮。作詩，功夫在詩外。做廣告，也如是。

日前，第十四屆時報世界華文廣告獎決審結果浮出水面。備受矚目的三項年度大獎——年度最佳平面廣告獎、年度最佳華文運用獎、年度最佳華文影片廣告獎，分別由臺灣麥肯《新竹商銀磐石私人財富管理城市篇等系列》、臺灣李奧貝納《中華電信光世代前導篇等系列》、香港麥肯光明《生力啤酒抬頭篇》獲得。

《新竹商銀磐石私人財富管理城市篇等系列》平面廣告，麥肯光明中國區執行創意總監黃光銳評審認為它“充分發揮了中華文化獨特的手法，同時原創性也很高”。圖章在華人世界來說代表信用，信用對于銀行來說是最重要的。這也是其他國家以及全世界也難做到的。另外，這個系列作品在設計及美術方面也做得很厲害，以眾多客戶的印章，排列成城市，蓋印成地圖來傳達60年來，在83座城市里，有200萬個信任。

影視類廣告《生力啤酒抬頭篇》借助每當感到自豪的時候，人們自然會昂首闊步，頭都抬得高些的生理特征，曉喻香港有很多值得自豪的地方，如曾獲獎無數的香港國際機場、列入世界十大排名的海洋公園、國際巨星李小龍，以及香港人樂于助人的精神，并借此帶出產品生力啤酒。從而告訴受眾，因為是香港制造的啤酒，所以更新鮮、味道更好，更值得自豪，抬頭暢飲也是自然而然的事情。揚羅必凱（北京）廣告有限公司大中華區首席執行官陳薇薇評審點評時表示“飲料是最難做的，它的雙關運用得很好”。

《中華電信光世代前導篇等系列》影視廣告，將華文元素運用得出神入化。臺灣中華電信董事長賀陳旦和臺灣旅美著名棒球投手郭泓志兩個看似事業上互不相干的人放在了一起，通過他們的對話，干凈利落傳達了愿景，讓光纖網絡不再只是冰冷的概念，而是傳遞人與人之間互動的溫暖。

評審們很贊賞它的文案，認為每次看，都覺得很有意思。現摘錄兩段，讓我們感受一下，華文運用得好，其魅力就如同“一曲菱歌”，可以敵萬金。

<決心篇>
賀陳旦：站在投手丘，面對全世界最強的打者，什么感覺？
郭泓志：不管他們有多強，我就是一球一球的跟他們對決。
郭泓志：這是什么？
賀陳旦：光纖，我們要把全臺灣的電信網絡，換成光纖。
郭泓志：天啊！怎么換？一條一條的換嗎？
賀陳旦：嗯，一對一、一球一球對決。
郭泓志：這要拉到哪里去？
賀陳旦：先拉到每個人的家，再把每個人拉到未來。

<建設篇>
郭泓志：把臺灣的網絡都變成光纖的話，要花很多錢吧！
賀陳旦：大概5年600億。這是什么？
郭泓志：一個公式，它可以算出我投的球到本壘板的時間。
賀陳旦：哇！不到半秒耶！
郭泓志：是0.42秒…再加上7年。
賀陳旦：再問我一次那個光纖的事。
郭泓志：你們打算花多少…
賀陳旦：我們要花5年600億，再加上很多很多人的白頭發。
郭泓志：又是為了未來嗎？
賀陳旦：嗯，為了無限可能的未來。

第十四屆時報世界華文廣告獎年度三項大獎作品

年度最佳華文運用獎：中華電信光時代

年度最佳平面廣告獎：盤石私人財富管理城市篇

年度最佳平面廣告獎：盤石私人財富管理地圖篇

年度最佳影片廣告獎：生力啤酒抬頭篇