近日,廣電總局下發規定,從
“禁播令”一石激起千層浪
“這是一個好消息,保證了國產動畫應有的市場份額,也鼓勵了更多國內動畫制作公司從加工轉向原創。”對于馬上就要執行的“禁播令”,中影動畫產業有限公司非常支持。一直致力于讓中國孩子看到真正屬于自己的動畫片的中影動畫,眼下正忙著把本土當紅兒童文學家楊紅纓的作品《淘氣包馬小跳》搬上熒屏。
上海美術電影制片廠副廠長周峻認為,除了推進國產動畫產業外,“禁播令”出臺更重要的原因,是出于“用什么來教育我們的下一代”的考慮。“西方人有自己的教育方式,但是不一定適合我們的孩子,用自己的動畫作品,能更貼切地達到目的。”
“禁播令”一下,上海美影廠成了眾人爭奪的香餑餑,除了《黑貓警長》、《大鬧天宮》等近4萬分鐘約400多部(集)容量的動畫片片庫,一批新作也將在
而已經儲備了大量進口動畫片的電視臺,則紛紛表示“禁播令”對自己的打擊很大。某電視臺負責引進動畫節目的
同樣對“禁播令”持懷疑態度的,還有動畫片最忠實的小觀眾和他們的家長。很多孩子無奈地表示,以后在播動畫片的黃金時段,他們可能不會再像以前一樣老老實實坐到電視機前了;而一些年輕家長的反應似乎更加激烈:“我們就是看著米老鼠、唐老鴨長大的,這些都是我們童年珍貴且幸福的記憶。保護國產動畫,難道就得讓我們的后代錯失經典嗎?”
曾有調查顯示,超過八成的孩子喜歡看國外動畫片。大大小小的電視臺更是對洋動畫青睞有加,因為高收視率直接帶來的好處就是拉動廣告。電視市場的國產動畫片份額一度只有10%左右,而音像市場里進口動畫片同樣占到了80%以上。
國產動畫拿什么支撐熒屏黃金檔
“雖然國外動畫片可視性相對較強,但國產動畫片與中國孩子的成長經歷更貼近。”央視少兒頻道從今年3月20日起就不再在“黃金檔”安排播出國外動畫片了,但央視青少節目中心主任余培俠仍然認為,目前國產動畫片在創意上和國外優秀動畫片還有一定差距,“觀眾現在喜歡的是《加菲貓》、《超人》這樣的動畫片,為什么?這說明我們在講故事上還不如人家”。
但國家“培育國產動畫品牌的決心”由來已久,相關的扶持政策也不斷出臺。2000年,廣電總局要求,電視臺引進動畫片必須得到審批,必須有比例限制;2004年,廣電總局下發文件要求,1/3以上的省級和副省級電視臺要開辦少兒頻道,國產動畫片每季度播出數量不少于動畫片總量的60%;與此同時,廣電總局還建立了15個影視動畫基地。在這些因素的拉動下,大量民間資本投入到動畫領域,導致2005年動畫片生產量的飆升。但即便如此,國產動畫片還是常常無緣熒屏黃金檔,片價很低,多數產品難以收回成本。
此外,國產動畫片和國外動畫片的播出比例從原來的6∶4上升到7∶3,這也意味著電視臺對國產動畫片的需求也將大幅度提高。有調查顯示,日本目前人均擁有的動畫播放時間為5~8分鐘,而中國只有0.0012秒。盡管去年我國國產動畫片實際生產長度已突破4萬分鐘,今年將突破8萬分鐘,基本可以滿足各級電視臺在“黃金檔播出國產動畫片”的需求,但“禁播令”出臺后,業內人士對于國產動畫片的數量和質量能否支撐起整個黃金時段,卻不樂觀。
隨著制作程序的簡化(國產電視動畫片的制作已從審批制度簡化為備案公示制),市場需求的擴大,一些電視臺自制的動畫欄目也相繼上馬。有業內人士預測,短期內粗制濫造的快餐動畫或者重復播出國內優秀動畫片的現象,將在所難免。
洋動畫影院另辟一片天
先以政策信號刺激投資生產,再以政策力量保證銷售。這一次,廣電總局新規用意相當明顯,就是要挽救國產動畫片,為其開辟一處“沒有競爭的溫室”。
但是把海外動畫驅逐出熒屏黃金檔之后,國產動畫是否從此就可以高枕無憂了呢?除了熒屏,還有影院,還有音像市場和網絡下載,堵得過來嗎?這個暑期檔國外動畫片在各大影院的風光無限,就很能說明問題。
今年的電影暑期檔先是給一只舉世聞名的大胖貓占盡了風光,從今年6月起,《加菲貓2》已在全球狂卷兩億美元票房,可見這只貓在全世界的號召力;接著,一大堆各式各樣的汽車志在必得地沖上了大銀幕,《賽車總動員》的票房目前已經高達3.5億美元,成為迄今為止今年最賣座的一部動畫片。
制勝秘訣何在?拿正在上映的《賽車總動員》來說,主題又一次落在了親情和友情上。就是這種最老土的好萊塢式的“主旋律”,典型的好萊塢勵志故事,型號多樣的各式汽車,還有美國式的小幽默、明星配音,結合起來卻是一部老少適宜的商業電影。
形成鮮明對比的是,夾在以上兩部分別來自好萊塢和迪斯尼的動畫大片中間,號稱耗資1.3億元、歷時5年,被稱為“中國動漫史詩”的中國首部電腦三維動畫電影《魔比斯環》上映后評價和票房卻一片慘淡,原因是“將一部中國動畫拍成了外國片”。本該是收獲的大好季節,可放眼望去,枝頭卻沒有幾顆值得炫耀的果子。
國產動畫的“春天”來了嗎
近年來,國產動畫在與進口動畫進行的市場博弈中屢遭敗績,大部分國產動畫不受歡迎的原因是:內容幼稚、人物刻板、畫風不明和制作粗糙。此次,“禁播令”強行把外國動畫趕出黃金時間,很有一點兒“自我救贖”的成分在里面。
但讓人擔憂的是,以政策步步護航,未必就真能造就一個健康的動畫產業。歸根到底,天時地利都只是外部條件,苦練內功才是根本。今年剛好是中國動畫電影誕生80周年,如何借力這種階段性的保護措施,迅速培養自己的行業競爭力,才是國產動畫產業需要真正考慮的問題。
北京師范大學藝術與傳媒學院一姓王的研究生認為,國產動畫之所以不敵進口動畫,不只是因為洋動畫太具魅力,而與我們的動畫制作太枯燥太乏味有關。她舉例說,我國目前擁有強大的繪畫與制作力量,但創意和故事大都是別人的。就是說,國產動畫片在市場上處于競爭劣勢,主要是因為內容的貧乏蒼白。
目前,像中影動畫這樣的國內動畫制作機構已經越來越認識到,去除空洞說教、故弄玄虛等頑疾,踏踏實實走本土原創之路,才是提高國產動畫片質量的出路。而一味崇洋、只重技術忽視情節,只會令“中國制造”距離國際水準越來越遠。
“當孩子們坐在電視機前睜著渴盼的大眼睛、面帶興奮的笑容等待著《淘氣包馬小跳》等一系列中國原創動畫片時,作為中國動畫人最欣慰的時刻就到來了。”中影動畫產業有限公司總經理黃軍這樣說。