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1 世紀－回睦

中國發(fā)明了造紙和印刷術(shù)，創(chuàng)造了記載人類文明與文化的信息傳載媒體。紙和印刷術(shù)提供了記載視覺信息的媒介，不僅使平面設(shè)計有了藝術(shù)表現(xiàn)的空間，更深遠地促進了文化的傳播和人類文明的進步。面向二十一世紀，全球文化差異逐步縮小，地域界限在淡化。新的科技日新月異，世界經(jīng)濟更趨一體化。設(shè)計在現(xiàn)代文化和商業(yè)中變奏，中國設(shè)計又當何去何從？

追溯歷史，從西方到中國，"設(shè)計"的演變不難看出自身的發(fā)展和社會的認知度及屬性。美術(shù)－工藝美術(shù)－商業(yè)美術(shù)－美術(shù)設(shè)計－工業(yè)設(shè)計－藝術(shù)設(shè)計－設(shè)計。從工藝美術(shù)到設(shè)計概念的轉(zhuǎn)化在二十世紀經(jīng)歷了繁雜并混沌的過程。設(shè)計在西方發(fā)展了百年。而在中國，現(xiàn)代設(shè)計只有不到二十年的時間。今天的設(shè)計產(chǎn)業(yè)，從功能和形態(tài)上可分：產(chǎn)品設(shè)計、視覺傳達、環(huán)境設(shè)計三大領(lǐng)域。在視覺傳達設(shè)計中：攝影、插圖、印刷出版物的平面設(shè)計、影視多媒體、網(wǎng)頁設(shè)計、形象設(shè)計等范疇不斷豐富設(shè)計內(nèi)容。

2 改革－開放－設(shè)計

中國經(jīng)濟的發(fā)展促進了設(shè)計的進步。設(shè)計作為新興行業(yè)的興起得益于二十世紀八十年代的改革開放。中國的改革開放加劇了市場競爭，社會對設(shè)計從認知到認可。經(jīng)歷著萌芽、發(fā)展、成熟、發(fā)達的進程.毋庸置疑，設(shè)計與經(jīng)濟和商業(yè)互動，商業(yè)的繁榮突出了設(shè)計的競爭，設(shè)計也是文明社會對高品質(zhì)生活質(zhì)量的需要。作為科技與藝術(shù)的結(jié)合體，設(shè)計更能體現(xiàn)現(xiàn)代文化多樣性和人性的多元化。

隨著知識經(jīng)濟的到來、經(jīng)濟的多元化和市場的發(fā)展，中國社會與經(jīng)濟賦與新興產(chǎn)業(yè)新的機遇和挑戰(zhàn)。設(shè)計行業(yè)作為知識型的服務(wù)產(chǎn)業(yè)和新興交叉學科，在企業(yè)競爭中扮舉足輕重的作用。日甄成熟的消費市場對品牌服務(wù)、產(chǎn)品包裝、廣告和形象設(shè)計上提出更高的要求，從而促使設(shè)計嶄露端倪。隨著消費的觀念正從物質(zhì)消費到精神消費轉(zhuǎn)化。設(shè)計更強調(diào)以人為本的個性化和人性化。

設(shè)計群體逐步壯大。1999年上海平均每天132家企業(yè)成立,北京大小設(shè)計公司多達3000家。在深圳為先導，許多設(shè)計工作室和公司已形成一定規(guī)模，并樹立了設(shè)計產(chǎn)業(yè)化的典范。順應經(jīng)濟發(fā)展，從地域上自南向北，從沿海到內(nèi)地，特別在深圳、廣州、上海、北京匯集了大批設(shè)計師。進入二十世紀九十年代以來，深圳、上海、寧波、廈門、山西、桂林、武漢、黑龍江、東北、華東等各地平面協(xié)會如雨后春筍成立起來。越來越多的設(shè)計師不斷參與國內(nèi)外設(shè)計交流、參加國際展覽和出版并獲獎。中國設(shè)計師不再閉門造車，而更為開放并走向國際。1998年在捷克布爾諾國際平面設(shè)計雙年展中，中國設(shè)計師的入選數(shù)量居第四位。近幾年留學歐、美、日近百名中國設(shè)計學子也將會對設(shè)計在中國的發(fā)展注入新的活力。國際設(shè)計界同仁已預見中國設(shè)計的時代已經(jīng)到來。

中國即將加入WTO（世界貿(mào)易組織）意味著中國成為世界經(jīng)濟大市場的重要部。這也為我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展帶來歷史性機遇，同時對我國各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)，在品牌競爭的白熱化市場競爭中，中國產(chǎn)品和服務(wù)將面臨消費者的選擇。無論從初級產(chǎn)品到強檔品牌的形成、企業(yè)形象的形成到新市場的開拓，設(shè)計在產(chǎn)品設(shè)計和品牌形象、環(huán)境設(shè)計、新媒體中都起著影響甚至決定市場的關(guān)鍵作用。尤其是隨著關(guān)稅的降低，國內(nèi)商品的價格優(yōu)勢將會逐漸消失。因而強化品牌意識、注重設(shè)計質(zhì)量，正被更多明智企業(yè)家所意識到。設(shè)計的價值和設(shè)計師的作用可見一斑。設(shè)計在商業(yè)、文化、社會中的價值正逐步體現(xiàn)。

3 遲到的設(shè)計教育

市場來不及等待姍姍來遲的設(shè)計教育，就土造出多如粉塵的假冒偽劣產(chǎn)品充斥發(fā)泡的市場。當我們發(fā)現(xiàn)過內(nèi)外企業(yè)在形象、產(chǎn)品、服務(wù)、管理上巨大差別時，在恍然發(fā)現(xiàn)設(shè)計師的匱乏，社會對設(shè)計的需求在增大，而合格的設(shè)計師從數(shù)量和質(zhì)量上都難以滿足市場需求。

1999年，開設(shè)有設(shè)計科系的中國高等院校系已達到400多家(臺灣未計）。綜合大學也在加設(shè)設(shè)計院系，美術(shù)院校加大設(shè)計比重。無錫輕工大、廣州美院、南京藝術(shù)學院等相繼成立設(shè)計學院（分院），促使了設(shè)計教育的規(guī)模化。全國專業(yè)報考排名設(shè)計類列13位。僅江蘇1999年招收設(shè)計專業(yè)的學生就有4500人。設(shè)計教育教育剛剛進入市場化階段，教學方式正從技能型向素質(zhì)型轉(zhuǎn)化。

讓我們值得注意的是，相當?shù)胤綆熧Y緊俏不足，辦學條件參差不齊，迎合市場一哄而上而盲目擴招將給業(yè)界的未來發(fā)展帶來潛在的不利影響。傳統(tǒng)工藝美術(shù)型的教育已嚴重滯后市場的需要，以致于學生畢業(yè)不得邊干邊學，而缺乏市場的開拓設(shè)計能力。而以美術(shù)、裝飾的技巧為教學內(nèi)容的教育更是造成設(shè)計千孔一面、方法單調(diào)的主要原因。設(shè)計教育變革應從普及化到專業(yè)化、分層次地發(fā)展。教育內(nèi)容和結(jié)構(gòu)都應改變固步自封的模式，根據(jù)社會和市場需要做較大的改革。新科技、新思想、新設(shè)計意識和形態(tài)的變化，新型的設(shè)計素質(zhì)教育已刻不容緩。

4 第四媒體與新平面設(shè)計

繼紙刷媒介（報紙、書刊、雜志）、廣播、電視后，第四媒體--網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，即將在21世紀的人類文明進程中產(chǎn)生巨大的作用。Internet互聯(lián)網(wǎng)將是平面設(shè)計新的舞臺，其信息資源無限、圖文互動、高速高效的特點對印刷媒體有巨大的沖擊，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟也對平面行業(yè)帶來深遠的影響。

網(wǎng)絡(luò)信息傳播具有聲、像、圖、文的，視覺、聽覺、互動的視覺傳達全球化的交互信息。平面設(shè)計師--網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)家在未來的眼球大戰(zhàn)中代表著新文化的產(chǎn)生。全球每秒鐘10個網(wǎng)站在注冊，每星期有八萬個新網(wǎng)站，而中國網(wǎng)民2000年1月年已近1000萬。網(wǎng)頁設(shè)計師已被我國列為入世七大走俏人才，他們把網(wǎng)帶上的圖文信息進行整合，并設(shè)計出美觀悅目的界面，給瀏覽者以強烈的視覺沖擊力和吸引力。未來的平面設(shè)計師在須掌握日新月異的電腦硬件和軟件，并靈活把握視覺新語匯的表達。

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，消除了地緣界限，也改變了人門的工作生活和學習方式。設(shè)計師可以在家里工作，而不必受顧于人和租辦公樓。這正是網(wǎng)絡(luò)平面設(shè)計師的SOHO（Small Office Home Office）"在家上班族"，他們可以是自由設(shè)計師，通過網(wǎng)絡(luò)為客戶服務(wù)，進行平面設(shè)計、廣告設(shè)計，已經(jīng)成為都市中一種時尚工作模式。

5 平面設(shè)計趨勢展望

設(shè)計的背景如人文、社會和商業(yè)在發(fā)展與變化，新技術(shù)和的媒介產(chǎn)生都影響著設(shè)計。縱觀平面設(shè)計的發(fā)展趨勢，主要體現(xiàn)在設(shè)計工作模式和結(jié)構(gòu)的變化，以及設(shè)計表現(xiàn)和形態(tài)的變化。具體表現(xiàn)在：

5.1 設(shè)計分工：設(shè)計行業(yè)從專業(yè)化到精細化發(fā)展；

5.2設(shè)計經(jīng)營：市場化；

5.3設(shè)計形態(tài)：平面設(shè)計由傳統(tǒng)的二維向多維空間擴展；

5.4設(shè)計表現(xiàn)：平面設(shè)計由靜態(tài)視覺傳達向動態(tài)的多媒體的信息傳播延伸；

5.5設(shè)計風格:設(shè)計跟著感覺走；

5.6設(shè)計知識：結(jié)構(gòu)內(nèi)容更交叉；

5.7設(shè)計學科:新興學科將興起；

5.8設(shè)計工作:交融互補，精誠協(xié)作；

6 明天－設(shè)計會更好

我們關(guān)注現(xiàn)實展望未來。昨天、今天、明天，設(shè)計有著不同的定義和形態(tài)。設(shè)計師在提高生活品質(zhì)、促進文明進步起著積極作用。平面設(shè)計師扮演著視覺文化建設(shè)者的角色。跨越世紀，平面設(shè)計從靜態(tài)表現(xiàn)轉(zhuǎn)向動態(tài)傳達；從單一媒體跨越到多媒體；從二維平面延伸到三維立體和空間；從傳統(tǒng)的印刷設(shè)計產(chǎn)品更多轉(zhuǎn)化到虛擬信息形象的傳播。

中國設(shè)計任重而道遠。今天，我們設(shè)計師幸運地享受改革開放的陽光。新世紀為我們帶來新的機遇與挑戰(zhàn)。我們可以借鑒西方先進的設(shè)計方法和成功經(jīng)驗。新的設(shè)計文化將融匯傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明。我們深信，中國設(shè)計師會為民族文化的復興、發(fā)揚和廣大再創(chuàng)新高。

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中國平面設(shè)計-現(xiàn)實與展望