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與國際廣告大獎親密接觸

2006-06-12 12634 0

國內廣告做的很“爛”似乎已是一個共識,因為我們經常在許多廣告大賽上鎩羽而歸, 但是新春伊始,廣告圈內爆出新話題:第30屆莫比廣告獎中國展映即將開始,中國廣告在此次莫比廣告大賽上奪得金獎。

莫比廣告獎,是全球5項最重要的廣告大獎之一,其總部設在美國芝加哥。第30屆莫比廣告大賽,是20世紀末最后一次全球性的廣告賽事,總共收到來自40多個國家的7000 余件作品。在獲金獎的名單上,有以下中國作品的名字:   
平面廣告: 邦迪創可貼《朝韓峰會篇》 (上海麥肯光明廣告公司)   
電視廣告: 中國移動通信《牽手篇》 (廣州九易廣告公司)   
另外,還有上海麥肯光明廣告公司的邦迪創可貼系列平面廣告,金霸王電池,必撲殺蟲水等獲平面廣告第二名(杰出創意證書);恒威廣告有限公司的愛立信手機《相遇篇》、威樂啤酒《眾生相篇》獲影視廣告第二名(杰出創意證書)   

搭建品牌與消費者生活情感的橋梁   
好的廣告建立在好品牌的基礎上,同時,優秀的廣告創意塑造出品牌的靈魂,拉近品牌和消費者的感情,不必多言,自然有效。   
“成長難免有創傷”系列廣告,通過揭示成長過程中極為常見的現象:孩子哭鬧著要家長買玩具;小朋友們為一點兒小事拌嘴慪氣;暗戀中的小伙子看到心上人與男友約會,揭示出邦迪品牌的理念和主張:一切創傷,邦迪為你愈合。這樣,讓消費者感到,邦迪品牌是身邊的朋友,是和自己一起擔當成長創傷的知心朋友。自然,當人們在需要的時候,邦迪會是首選品牌。   

我們逐漸被認識   
在中國廣告走向世界的歷程中,各類國際性、區域性廣告大賽總會有平面廣告獲獎,而電視廣告卻總是與獎杯無緣。除了創意本身以外,這也許跟經費、執行等諸多因素不無關系。廣東移動通信形象廣告《牽手篇》首開獲國際廣告大賽金獎之先河,這對中國廣告業來說真是可喜可賀。   
獲此殊榮的廣州九易廣告公司這樣寫到:該廣告“獲國際頂級大獎,標志著中國企業邁向世界的新企業形象得到了全球的關注,同時也標志著中國廣告界多年的努力逐漸被世界認可,并且也是華文廣告在全球取得的最高榮譽之一。”   

莫比獎和中國   
作為國際頂級廣告大賽之一的莫比廣告獎,由國際廣告雜志引進中國。1999年1月在北京、上海、廣州舉辦了第28屆獲獎廣告展映。這是莫比獎首次與中國觀眾見面。當時,第28屆大賽的評選剛剛結束,其結果尚未公布于世,莫比獎主席J·W·安德森就攜帶全部獲獎作品來中國參加展映活動。當時,中國只有為數很少的國際化廣告公司通過香港送參賽作品,國內廣告人對莫比獎一無所知。在一周時間里,安德森馬不停蹄地往來于三地,除了參加大型展映,還與各地廣告人進行座談,認真了解業界對獲獎作品的反映,回答觀眾的問題。在廣州,安德森還訪問了當地一些廣告公司。   
2000年4月,安德森再次來到中國,并參加展映活動,并為第29屆獲獎的上海達彼斯廣告公司頒獎。此次來華,安德森與新聞界進行了廣泛的接觸,并和一些記者成為好朋友。朋友們善意地稱他為莫比老爺爺。  
安德森認為,中國廣告在創意上并非沒有在國際上的競爭能力。事實上,任何國際廣告大賽,每年都有不少發展中國家的作品獲獎。當然,文化差異,特定的市場背景的確存在。但作為一個國際性的獎項,能夠容納來自世界幾十個國家的作品,理解他們的文化背景,也同樣會理解中國的廣告,“只要有好的創意”安德森這樣講。   
當然,對中國廣告業來說,個別作品的獲獎,并不能說明我們的廣告水平,更不意味著中國已經是廣告大國、強國。中國這么大,發展如此不平衡,我們的路還很長,我們要做的還很多、很多。


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