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趕超世界,國產廣告妙語解析

2006-06-12 12615 0

好的廣告語就是品牌的眼睛,對于人們理解品牌內涵,建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。中國經濟的騰飛,造就了一批國內優(yōu)秀的企業(yè)和知名的品牌。其中那些經過市場考驗的傳播語都已經成為品牌價值的組成部分,給品牌注入了精神食糧,很好的詮釋了企業(yè)和品牌的核心價值。   

海爾:海爾,中國造   
國產家用電器一向被認為質低價廉,即使出口也很少打出“中國制造”的牌子。海爾,中國家電企業(yè)的佼佼者,在中國家電工業(yè)走向成熟 的時候,果斷的打出"中國造"的旗號,喊的很有底氣,振奮了國人的自信心,增強了民族自豪感。就廣告語本身而言,妙就妙在一個"造"上,簡潔有力,底氣十足。   

中國聯通:情系中國結,聯通四海心   
聯通的標志是一個中國結的形象,本身就充滿了親和力。聯通的誕生,對于推動中國通訊行業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻。它們一次次向中國電信發(fā)起挑戰(zhàn),以優(yōu)質的服務和低廉的價格在競爭中逐漸發(fā)展壯大,聯通把自己的標志和品牌名稱自然的融入到廣告語中,從外表到精神做到了和諧的統(tǒng)一,反映了企業(yè)的精神理念。   

商務通:科技讓你更輕松   
商務通的崛起是一個奇跡,它們用簡單、易用的商務通解釋了什么叫“科技讓你更輕松”,就是 用簡單的操作,使生活更加有序和便捷,這就是高科技帶來的好處。憑借著鋪天蓋地的廣告,商務通創(chuàng)造了一個市場。   

飛亞達:一旦擁有,別無選擇   
當人們的生活品質達到一定高度后,手表就不再是間這么單一的用途了,飛亞達用高貴的品質,把自己與身份聯系起來,使 人們戴上飛亞達手表,更多的感受不凡的氣質和惟我獨享的尊崇感受。如果有了這種感覺你還會選擇其它手表嗎?   

李寧:把精彩留給自己   
國內最好的體育用品恐怕非"李寧"莫屬了。體育用品是年輕人的天下,你必須塑造獨特的品牌個性,才能吸引他們,耐克的成功就是明證。李寧的品牌之路并不一帆風順,既沒有耐克的超級明星,又沒有銳步的國際背景。"把精彩留給自己"卻也同樣符合青少年的心態(tài),誰不希望精彩呢。   

張裕:傳奇品質,百年張裕   
當進口紅酒蜂擁進入中國市場,以張裕為代表的國產紅酒并沒有被擊退,而是通過塑造百年張裕的品牌形象,豐富了酒文化內涵,使一個擁有傳奇品質的民族老字號企業(yè)毅然挺立。   

新飛冰箱:新飛廣告做的好,不好新飛冰箱好   
這個廣告曾經引起爭議,語言學術界、廣告評論界、競爭對手都加入了討論的行列,褒也好、貶也好,反正新飛是 沒事偷著樂,畢竟廣告能引起如此廣泛的關注就是成功,新飛的知名度不知又提升了多少。以后新飛就穩(wěn)穩(wěn)的坐上冰箱行業(yè)三甲的位置,直到今天還在使用


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